精选百年间百部中国儿童文学原创作品,耗时两年才完成编辑出版,2006年首版以来又多次改版,销售呈快速增长之势......被誉为中国儿童文学世纪长城的《百年百部中国儿童文学经典书系》(简称“《百年百部》”),在编选、出版、营销过程中,有哪些精彩故事?
2006年1月,在长江之滨的武汉,湖北少年儿童出版社(今长江少年儿童出版社,简称“长江少儿社”)隆重推出了《百年百部》。
《百年百部》由束沛德、金波、樊发稼、张之路、王泉根、高洪波、曹文轩等7位儿童文学界著名专家和作家组成高端选编委员会,经过两年多认真负责的遴选,精心选择20世纪初叶至今百余年间的120多位中国儿童文学作家的120多部优秀儿童文学原创作品,这是有史以来中国原创儿童文学作品的集大成出版工程,被誉为“中国儿童文学的世纪长城”“中小学图书馆的镇馆之宝”“中小学语文课外阅读必备文库”。
《百年百部》的主编之一、中国作家协会副主席高洪波曾说:“一个作家的作品,一旦进入《百年百部》,肯定是经过了一定时间的沉淀和读者的考验,是对孩子们的健康成长有利的好书。”
严格的书目编选,艰辛的版权斡旋
《百年百部》策划之初,就将目光聚焦在“经典”这个关键词上。何为“经典”?一方面,应该是历史的沉淀,经得起时间的检验,在今天依然有其影响力和生命力;另一方面,应该表现真善美,歌颂爱、智慧和道义的力量,具有审美价值。
为了保证书目编选的权威性,高端选编委员会经过反复比较、甄选,最后才确定了入选的作家作品。在编选过程中,我们组织7位专家多次召开编选会,充分讨论,斟酌,投票表决。场面并非一团和气,经常激烈争辩。最终确定下来的书目,都是7位专家一致认可的,虽难免有遗珠之憾,但肯定无混珠之嫌。
编纂这么大一套丛书,且收录的都是各位作家的代表性作品,版权问题无疑是最棘手的。这套书能顺利出版,离不开各位作家的大力支持和7位高端编委的鼎力协助,也离不开一些兄弟出版社的无私奉献。当时,许多作家听说我们要编一套这样的经典文学丛书,都非常支持。沈石溪是第一个把作品交给我们的作家。他的代表作《狼王梦》的版权当时在台湾一家出版社,为了支持我们,沈石溪支付了一笔补偿金。
作家们的大力支持让我们备受鼓舞,但想把100部作品的版权全部签下来,难度非常大。特别是一些去世多年的作家,难以联系到他们的版权继承人。编委老师帮我们解决了许多这样的问题。以《城南旧事》为例,作者林海音是台湾作家,去世多年,她的后人都在海外,编委老师通过私人关系辗转打听了几个月,终于找到林海音的女儿夏祖丽,我们才如愿签下了《城南旧事》的版权。还有一些当年非常畅销的作品,如《草房子》,是江苏凤凰少年儿童出版社的畅销书,《小兵张嘎》是中国少年儿童新闻出版总社的当家产品,为了成全《百年百部》,这些兄弟出版社做出了无私的奉献。可以说,《百年百部》不仅是属于长江少儿社的,更是属于中国童书出版界和童书作家们的。
精益求精的编辑制作,与时俱进的迭代升级
为了不辜负“经典”二字,《百年百部》的编辑团队以庄严的使命感、高度的责任感和精益求精的工匠精神,耗时两年才完成编辑出版工作。从原稿文本的选择到引文注释的核查,从图书版式的设计到作家资料的整理,完全是以做学问的态度在做编辑。
《百年百部》自2006年首版以来,在2009年和2016年先后进行过两次改版。首版正文版式疏朗,每本书看起来都比较厚,定价较高,许多品种的定价将近20元。而当年儿童文学类图书的主流定价区间是12-15元。这一版的装帧设计庄重典雅,封面图采用著名画家梁培龙所绘水墨儿童画,配以中国红的色块和门钉元素的起凸,具有浓郁的中国文化气息。该版本一经面世,就在业内引起了轰动,也得到了许多专家和老师的认可。但市场表现不如预期,我们分析认为,书本厚,定价高,是制约这套书销量的主要原因。
2009年,我们决定选取其中销量较高的20个品种,组成珍藏版,希望集中精力,提高这些品种的销量。这次改版对版式做了调整,排版更加紧凑,缩减了印张,定价也相应下调,封面保留了梁培龙的水墨画,书名采用手写毛笔字,配以大面积拼音起凸版,新颖别致。
2016年,《百年百部》又做了一次全面改版。其实这次改版早在2015年初就开始筹备了。决定改版有几个方面的考虑:一是这套书上市将近十年,许多品种已不被陈列,难以产生动销,改版之后可以重新上架,促进销量;二是有一些汉语使用规范做了修改,为了对读者负责,与新规接轨,老版的文字内容需要全面校订,同时部分作家的资料也需要更新;三是当年编选书目时,70后作家选入的较少,经过几年的检验和沉淀,一批优秀的70后作家已经得到了读者和专家的认可,这些作品可以在改版时增补进来,另外,当年遗漏的部分作家也可增加进来。
经过高端选编委员会讨论增补书目后,编辑团队历时两年全面校订,2016年4月,《百年百部》隆重再版。新版《百年百部》共收入121部中国本土原创儿童文学作品(保留了原版中的97本,3本事涉版权而未收录,同时新增24本),囊括了“五四”以来百余年间五代儿童文学作家的代表作。根据新时代广大儿童读者的审美需求和阅读品位,我们在装帧设计上进行了重新打磨,封面依然沿用梁培龙如诗如画的中国风水墨画,并运用时尚鲜亮的配色,清新雅致,将经典性与时尚性有机结合。新版面世后市场反响良好,其中《小兵张嘎》《草房子》《狼王梦》等品种的销量大幅提升,销量最高的一本已售出近60万册。
用丰富的营销手段,拥抱儿童文学阅读春天
2006版《百年百部》出版时,网店销售尚未形成规模,我们的销售以地面店为主,但主要还是靠农家书屋和馆配。
2016版出版以后,起初仍以地面店销售为主,网店主要做页面展示,并没有参与大力度促销活动。我们在各大书城安排了专柜陈列,同时举行码堆大赛、有奖征文等活动,还聘请了儿童文学作家、阅读推广人等担任《百年百部》阅读推广大使,在各地举行了多场关于经典阅读的讲座。同时,我们的编辑也充当起阅读推广人的角色,到书店、学校、图书馆等场所给孩子们讲阅读和写作。这些营销活动进一步扩大了《百年百部》的社会影响力,促进了图书的销售。
随着小学语文教材的改版,阅读在语文教学中所占的比重空前提高,这也使得小学生课外阅读市场大热。全国各地的寒暑假阅读推荐,基本都会选中《百年百部》中的品种。《百年百部》以其多年积累的良好口碑和权威的书目编选,受到了越来越多老师和家长的信赖。
近两年来,《百年百部》在地面店和网店的销售都呈快速增长之势,每年的销售码洋都保持在4000万元以上。2019年,我们的目标是1亿码洋。
做好品牌运营,让中国经典走向世界
《百年百部》这一图书品牌早已深入人心。早在7年前,我们就注册了“百年百部”商标,这四个字作为图书名称印在封面上的权利,由我社独家享有。接下来,我们还会对这个品牌进行拓展和深入开发。去年推出了《百年百部精选注音书》,将读者群向低年级延伸,取得了良好的效果。同时,我们正在对《百年百部》进行数字化加工,并计划与几个平台合作开展有声书业务,力争对该品牌进行立体化开发,满足不同读者的阅读需求,以期产生更大的社会效益和经济效益。
2019年,《百年百部》将再增加20余部作品,这些作品将向新生代作家、科幻作家倾斜。年底,作家阵容更加强大、图书品种更加齐备的《百年百部》将会与读者见面。
越是民族的,越是世界的。毫无疑问,《百年百部》是中国主流儿童文学的代表,其长久的生命力和强大的影响力已经初步显现。随着世界文化交流的日益密切,中国主流儿童文学走向世界势在必行。《百年百部》已经迈出了走向世界的第一步。2018年8月23日,《百年百部》中的10部作品达成版权输出协议,它们将被翻译成俄语、哈萨克语、吉尔吉斯语等3种语言,输出至俄罗斯、乌克兰、塞尔维亚、保加利亚等9个国家。今年下半年,《百年百部》还将整体输出至蒙古国。
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