海外如何理解中国的新形象?中国理念对世界有多大影响力?5月29日，在第三届海外华文新媒体高峰论坛上，人民日报海外版发布《新时代中国形象与中国理念海外传播影响力报告》，报告对这些热点议题进行了全面解读。

人民日报海外版副总编辑李建兴发布报告

　　报告由人民日报海外版综合运用文献研究梳理、舆情大数据分析、问卷调查、蹲点调研、集体和个人访谈等全手段、多元化方式，对1000多家主要外媒、400多家主要华媒和100余家华文网络社区的十九大以来新闻报道信息进行大数据分析;对100余名侨领、海外留学生、学中文的外国官员进行深入访谈;走访近20家“走出去”的企业;与华侨大学合作，对来自世界五大洲110多个国家和地区的2000余名海外受众展开问卷调查后完成，旨在全面、客观呈现新时代中国形象与中国理念海外传播情况。

中国新形象获世界高度关注

　　报告指出，十九大以来，全球主要媒体对习近平领袖形象和习近平新时代中国特色社会主义思想的报道持续升温，相关报道总量达到15.6万篇次。其中，亚洲、欧洲和北美洲地区的媒体对此尤其关注。

　　“全球主要媒体关注指数”显示，“习近平”一词在海外主要媒体中处于“高度关注”状态。全球主要国家和地区的网民对“习近平”的关注热度也持续高涨。习近平作为中国领导人的“人民领袖”形象以及为世界谋大同的“大国领袖”形象深入人心。

　　按照关键词的深度语义分析，全球主要媒体对中国、对习近平的关注，主要源自三大动机：一是关注中国发展和未来走向，集中体现在对“反腐败”、“新时代”等词汇的高度关注上;二是为全球治理寻求中国方案，比如对“一带一路”、“人类命运共同体”的高度关注;三是为自身发展寻找中国借鉴，比如，北美洲和欧洲地区重点关注“一带一路”;非洲地区则比较关注中国“全体人民共同富裕”、“精准扶贫”等方面的实施情况。

　　在中国崛起的背景下，习近平领袖形象和习近平新时代中国特色社会主义思想作为最具代表性的中国符号，获得全世界的关注和认同。这说明，整体“西强我弱”的国际舆论格局虽未发生根本改变，但中国的国际传播正转向战略主动，形势正朝着于我有利的方向发展。

新时代中国理念走进海外华人圈

　　报告指出，“大海外华人圈”逐渐形成，海外华人具有浓重的家国情怀及高度的责任意识，他们认同中国新形象与理念，愿意发挥“桥梁纽带”作用，参与“一带一路”建设。

　　相对于中国理念，海外华人圈对中国形象的认知则展现出多元化态势。调查显示，在满分10分评分机制下，海外华人圈对各类“中国符号”认知度排名前十位分别是：

　　春节(8.68)、中秋(8.59)、四大发明(7.70)、西游记(7.66)、孙中山(7.58)、高铁(7.56)、淘宝(7.54)、中国美食(7.54)、顺丰快递(7.41)、支付宝(7.39)。

　　可以看到，海外华人对中国形象的认知展现出以下特点：一是中国传统节日认知度最高，凸显海外华人乡愁情怀。比如，“春节”和“中秋”分列认知度排名第一(8.68)和第二位(8.59);二是中国发展成就颇受瞩目，高铁(7.56)、淘宝(7.54)、支付宝(7.39)和共享单车(6.73) 等中国“新四大发明”成靓丽名片。三是对中国传统文化符号认知存在盲区。例如，“京剧”(5.34)“刺绣”(5.25)等传统文化瑰宝在海外认知度还较低。

　　古语云：弓劲者箭必远。正是中国的发展强大，为中国形象中国理念海外传播奠定了坚实基础。不过，从报告的内容中也可看出，海外华人圈对中国形象、中国理念还存在认知“不平衡不充分”的问题。这也对华文媒体提出了新要求：一国一域一策，精准靶向引导，用乐于接受的方式、易于理解的语言，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更全面、更具体、更有针对性地将中国形象、中国理念推向世界。这也是新时代海外华文媒体的角色使命与责任担当。

华文媒体勇担海外传播新使命

    《新时代中国形象与中国理念海外传播影响力报告》调查显示，海外华文媒体是中国故事海外传播的中坚力量，也是增信释疑、凝心聚力的有效平台，更是创新发展融合传播的重要载体。

　　如今，海外华人的代际交替正在进行，新生代华人圈受众正在崛起，新媒体已经成为国际传播的大方向、大趋势。海外华媒要想永葆发展活力，必须打造全媒体覆盖的传播矩阵，尤其需要加强在脸书、推特、优兔等社交媒体以及移动端上的布局。同时，一花独放不是春，百花齐放春满园。国内主流媒体与海外华媒之间应该加强在新媒体内容和运营等方面的合作。

　　最后，报告指出，团结统一的中华民族是海内外中华儿女共同的根，博大精深的中华文化是海内外中华儿女共同的魂，实现中华民族伟大复兴是海内外中华儿女共同的梦。共同的根让我们情深意长，共同的魂让我们心心相印，共同的梦让我们同心同德。海外华文媒体应携手同心，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带，共同书写中华民族发展的时代新篇章，同圆共享中华民族伟大复兴的中国梦。